Τι αγοράζουμε από έναν οργανισμό SEO; - Semalt Expert
Προκειμένου οι υπηρεσίες του εργολάβου να πληρούν όσο το δυνατόν περισσότερο τη μορφή και τις εργασίες της επιχείρησης, εκτός από οτιδήποτε άλλο, θα πρέπει να κατανοήσετε τις λεπτομέρειες της τιμολόγησης και τους όρους πληρωμής για τις υπηρεσίες.
Μορφές πληρωμής υπηρεσίας SEO
Υπάρχουν πολλές επιλογές πληρωμής βάσει διαφορετικών KPI. Κάθε ένα από αυτά έχει λογική, το καθένα έχει τα πλεονεκτήματα, τους κινδύνους και τις παγίδες. Ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά στα τέσσερα μοντέλα πληρωμής που χρησιμοποιούνται πιο συχνά.
«Ανακαλύψτε το τα καλύτερα εργαλεία Semalt SEO για την αποτελεσματική προώθηση του ιστότοπου ή της επιχείρησής σας ».
1. Πληρωμή για θέσεις
Αυτό το πρόγραμμα πληρωμών είναι τόσο παλιό όσο το ίδιο το SEO. Ο πελάτης συνεισφέρει στο τέλος συνδρομής συν την αμοιβή ή τα αιτήματα που η εταιρεία SEO έφερε στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης για τη συμφωνημένη περίοδο.
Πώς λειτουργεί;
Ο κατάλογος των βασικών φράσεων συζητείται στο αρχικό στάδιο της συνεργασίας. Κατά τη διάρκεια της εργασίας της, η Εταιρεία SEO συλλέγει καθημερινά πληροφορίες σχετικά με τις θέσεις του ιστότοπου σύμφωνα με το συμφωνημένο σύνολο αιτημάτων και, στο τέλος του μήνα, εκδίδει τιμολόγιο στον πελάτη για εκείνα τα κλειδιά που κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου κατέλαβαν την κορυφή θέσεις στην αναζήτηση.
Είναι σημαντικό να θυμάστε εδώ ότι η τιμή της προώθησης στην κορυφή διαφορετικών βασικών φράσεων δεν είναι η ίδια. Θα εξαρτηθεί από την ανταγωνιστικότητα του θέματος, την περιοχή προώθησης και τη συχνότητα του αιτήματος.
Τι είδους δυσκολίες μπορούν να αντιμετωπιστούν;
- Είναι μια πραγματική τέχνη να συμφωνείτε σε ένα σύνολο λέξεων-κλειδιών που θα ταιριάζουν τόσο στον πελάτη όσο και στο SEO. Εάν ο πελάτης είναι πρόθυμος να βρεθεί στην κορυφή ταυτόχρονα για όλα τα ερωτήματα υψηλής συχνότητας στο θέμα, τότε ο οργανισμός SEO θέλει να συνεργαστεί με λέξεις-κλειδιά που είναι πιο εύκολο να προωθηθούν. Εδώ είναι σημαντικό να βρεθεί ένας συμβιβασμός στον οποίο η επιχείρηση παίρνει τις σωστές θέσεις και ο ανάδοχος παίρνει ανάλογο μισθό για την εργασία του.
- Είναι πολύ δύσκολο να συλλέξουμε αξιόπιστα στατιστικά στοιχεία για τις θέσεις ερωτημάτων. Ο πρώτος λόγος είναι εξατομικευμένα αποτελέσματα αναζήτησης. Ακόμα και για χρήστες από την ίδια δημογραφική και περιοχή, τα αποτελέσματα αναζήτησης μπορεί να διαφέρουν σημαντικά. Ο δεύτερος λόγος είναι οι διαφορετικοί αλγόριθμοι αναζήτησης για κινητές και επιτραπέζιες συσκευές.
- Η απελευθέρωση αιτημάτων στην κορυφή δεν μπορεί πάντα να θεωρηθεί με αυτοπεποίθηση η αξία του οργανισμού. Μερικές φορές ο λόγος μπορεί να είναι εξωτερικοί παράγοντες που δεν εξαρτώνται από τις προσπάθειες των βελτιστοποιητών: αλλαγή στον αλγόριθμο μηχανών αναζήτησης, εποχική ζήτηση, ακόμη και την κοινωνικοπολιτική κατάσταση στη χώρα.
- Όταν πληρώνετε για θέσεις, ο κίνδυνος να παίζετε σε γκρίζο SEO είναι πολύ υψηλός, όταν ο ανάδοχος προσπαθεί να επιτύχει το αποτέλεσμα εξαπατώντας παράγοντες συμπεριφοράς, μαζικές συνδέσεις αγοράς, δημιουργώντας δορυφόρους κ.λπ. Όλα αυτά αναγνωρίζονται εύκολα από τις μηχανές αναζήτησης και αργά ή γρήγορα ο ιστότοπος θα υπόκειται σε κυρώσεις.
Εξοικονομήστε τα προβλήματα που σχετίζονται με SEO εταιρείες από επισκέπτεστε το semalt.com σήμερα.
2. Πληρώστε για οργανική κίνηση
Μια νεότερη, αλλά και κοινή μέθοδος πληρωμής για υπηρεσίες SEO. Εδώ, η βάση για τον υπολογισμό είναι ο όγκος της επισκεψιμότητας που έφτασε στον ιστότοπο από μια μηχανή αναζήτησης κατά τη διάρκεια ενός μήνα. Σε αυτήν την τιμή προστίθεται ένα σταθερό τέλος συνδρομής, το οποίο ο πελάτης υποχρεούται να κάνει ανεξάρτητα από τα αποτελέσματα της προσφοράς.
Πώς λειτουργεί;
Στην αρχή της εργασίας, οι ειδικοί SEO μετρούν την τρέχουσα επισκεψιμότητα στον ιστότοπο και την θεωρούν ως σημείο εκκίνησης. Πιστεύεται ότι όλη η οργανική επισκεψιμότητα χωρίς επωνυμία που ήρθε στον ιστότοπο πάνω από αυτό το ποσό είναι αποτέλεσμα προώθησης μηχανών αναζήτησης, ενώ οι αδίστακτοι εργολάβοι θεωρούν ότι η αύξηση όλης της επισκεψιμότητας είναι αποτέλεσμα της εργασίας.
Στη συνέχεια, λαμβάνοντας υπόψη το θέμα, την εποχικότητα και άλλους παράγοντες, υπολογίζεται η τιμή κάθε μοναδικού επισκέπτη στον ιστότοπο. Στο τέλος της περιόδου αναφοράς, η προκύπτουσα τιμή πολλαπλασιάζεται με το ποσό της επισκεψιμότητας που προσελκύεται. Θεωρείται ότι όσο πιο μοναδικοί επισκέπτες ήρθαν στον ιστότοπο, τόσο καλύτερη είναι η απόδοση της εταιρείας και τόσο μεγαλύτερη ανταμοιβή θα λάβει.
Τι είδους δυσκολίες μπορούν να αντιμετωπιστούν;
Φαίνεται ότι όλα είναι εξαιρετικά λογικά και δίκαια: εάν υπάρχει κίνηση - ο πελάτης πληρώνει, δεν υπάρχει κίνηση - ο πελάτης θα εξακολουθεί να λαμβάνει ένα ελάχιστο σύνολο εργασίας με τον ιστότοπο που αντιστοιχεί στο μηνιαίο τέλος (βελτιστοποίηση, περιεχόμενο κ.λπ.) ). Όλα είναι έτσι εάν δεν λάβετε υπόψη τις σημαντικές αποχρώσεις:
- Η κίνηση της ιστοσελίδας εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από την εποχικότητα και τις εξειδικευμένες τάσεις. Στο αποκορύφωμα της σεζόν ή κατά τη διάρκεια της δημοσιότητας γύρω από το θέμα, ο αριθμός των επισκεπτών θα αυξηθεί και ο πελάτης θα πληρώσει επιπλέον χρήματα για εκείνους τους δείκτες που θα είχαν επιτευχθεί χωρίς τη συμμετοχή της εταιρείας.
- Σε κακούς μήνες, όταν η αύξηση της επισκεψιμότητας είναι αδύναμη, πρέπει να πληρώσετε το τέλος συνδρομής. Ταυτόχρονα, η επιχείρηση θα λάβει ένα απότομο άλμα στο κόστος ενός επισκέπτη.
- Το ποσό της κίνησης δεν είναι ίσο με την ποιότητα. Ακόμα κι αν η εισροή επισκεπτών στον ιστότοπο υπερβαίνει όλες τις πιο άγριες προσδοκίες του πελάτη, δεν υπάρχει καμία εγγύηση ότι ως αποτέλεσμα, η επιχείρηση θα επωφεληθεί από αυτό με τη μορφή πραγματικών συμφωνιών και κερδών. Ο πελάτης μπορεί να αντισταθμίσει τον εαυτό του προσφέροντας στο πρακτορείο να συμπεριλάβει τη μετατροπή στο συμβόλαιο. Αλλά αυτός ο δείκτης επηρεάζεται από πάρα πολλούς παράγοντες (πολιτική τιμολόγησης, σχεδιασμός ιστότοπου κ.λπ.) που οι βελτιστοποιητές δεν μπορούν να επηρεάσουν στο πλαίσιο ενός SEO. Επομένως, τα πρακτορεία είναι πολύ απρόθυμα να κάνουν παραχωρήσεις στους πελάτες.
- Εάν μια εταιρεία εφαρμόζει SEO σε γκρίζα κλίμακα, οι πιθανότητες είναι υψηλές ότι η επισκεψιμότητα θα τεθεί τεχνητά. Για τον πελάτη, αυτό σημαίνει όχι μόνο σπατάλη του προϋπολογισμού και απώλεια κερδών, αλλά και τον κίνδυνο να πέσετε κάτω από τα φίλτρα της μηχανής αναζήτησης.
Πράγματι, αυτός είναι ο κύριος λόγος που δικαιολογεί τη διασφάλιση της συνεργασίας με επαγγελματικά γραφεία SEO, όπως η Semalt, η οποία προσφέρει υπηρεσίες εκτός συνήθειας.
3. Πληρώστε για δυνητικούς πελάτες
Ένα άλλο εντελώς διαφανές σύστημα πληρωμών που είναι ιδιαίτερα δημοφιλές στους εμπόρους. Σε αυτήν την περίπτωση, ο πελάτης θα πληρώσει ένα τέλος συνδρομής και ασφάλιστρο για στοχευμένες ενέργειες που πραγματοποιούνται από επισκέπτες του ιστότοπου.
Πώς λειτουργεί;
Κατά τη σύνταξη ενός συμβολαίου, ο πελάτης και το πρακτορείο συμφωνούν σε μια λίστα δυνητικών πελατών που θα παρακολουθούνται. Τότε ο πελάτης θα πρέπει να πληρώσει μόνο για αυτές τις ενέργειες. Ο επικεφαλής μπορεί να αφήνει τα στοιχεία επικοινωνίας, να καλεί, να παραγγέλλει από τον ιστότοπο, να ζητάει διαβούλευση κ.λπ.
Είναι πολύ πιο δύσκολο για μια εταιρεία να παρέχει στοχευμένες ενέργειες από την κίνηση ή τις θέσεις στην κορυφή, επομένως το κόστος ενός δυνητικού πελάτη και το μέγεθος μιας μηνιαίας χρέωσης θα είναι πάντα υψηλότερα με αυτήν τη μέθοδο πληρωμής.
Τι είδους δυσκολίες μπορούν να αντιμετωπιστούν;
- Αυτή η μορφή εργασίας απαιτεί από την εταιρεία να προσελκύσει ισχυρούς αναλυτές και ειδικούς SEO, καθώς και μια μεγάλη ομάδα υποστήριξης, έτοιμη να πραγματοποιήσει γρήγορα βελτιώσεις στον ιστότοπο. Λόγω της υψηλής κατανάλωσης πόρων, οι εταιρείες συμφωνούν να εργαστούν σε αυτό το πρόγραμμα πληρωμών με μόνο μικρό αριθμό πελατών. Κατά κανόνα, αυτές είναι γνωστές μάρκες ή ισχυρές επιχειρήσεις.
- Η απόκτηση δυνητικού πελάτη δεν σημαίνει ότι η αγορά θα πραγματοποιηθεί. Υπάρχουν πολλές φορές περισσότερες πληρωμένες στοχευμένες ενέργειες από τις παραγγελίες. Λαμβάνοντας υπόψη το σχετικά υψηλό κόστος της στοχευμένης ενέργειας (προσθέστε ένα τέλος συνδρομής σε αυτό), αυτά τα "κενά πλάνα" μπορεί να είναι δαπανηρά για την επιχείρηση.
- Όταν συνεργάζεστε με αδίστακτους φορείς, υπάρχει κίνδυνος τεχνητής αύξησης του όγκου των εφαρμογών. Δεδομένου ότι οι εργολάβοι δεν είναι υπεύθυνοι για τη μετατροπή δυνητικών πελατών σε πραγματικούς πελάτες, ο πειρασμός να "ολοκληρώσει το σχέδιο" με αυτόν τον τρόπο είναι πολύ ισχυρός.
4. Πληρωμή για εργασία
Επικοινωνώντας με ένα Γραφείο SEO με αυτήν την επιλογή πληρωμής, ο πελάτης θα πρέπει να πληρώσει για ένα σταθερό πεδίο εργασίας ... Ο στόχος τους είναι να επιτύχουν ένα συγκεκριμένο αποτέλεσμα, το οποίο δεν αναφέρεται άμεσα στη σύμβαση. Η εταιρεία SEO είναι υπεύθυνη για τον πελάτη μόνο για την πλήρη και έγκαιρη ολοκλήρωση της εργασίας.
Η εκπλήρωση της πλήρους λίστας των εργασιών στο χώρο εγκαίρως είναι το μόνο πράγμα που εξαρτάται εξ ολοκλήρου από την εταιρεία. Αυτός είναι ο μόνος τρόπος με τον οποίο μια εταιρεία SEO μπορεί να δώσει 100% εγγύηση. Με αυτήν την επιλογή, η παροχή υπηρεσιών SEO είναι όσο το δυνατόν πιο διαφανής.
Πώς λειτουργεί;
Η λίστα των υπηρεσιών διαμορφώνεται λαμβάνοντας υπόψη το είδος του προϋπολογισμού προώθησης που ο πελάτης είναι έτοιμος να διαθέσει. Στο στάδιο της έγκρισης, ολόκληρη η ομάδα έργων κατανέμεται ομοιόμορφα για αρκετούς μήνες (συνήθως τουλάχιστον έξι). Ταυτόχρονα, ο πελάτης συμμετέχει ενεργά στις εργασίες του εργολάβου στο έργο: εγκρίνει αμέσως ή κάνει βελτιώσεις στον ιστότοπο μόνος του. Κάθε μήνα, στον πελάτη παρέχεται μια αναφορά για το τι έχει γίνει κατά την τελευταία περίοδο. Η στενή συνεργασία μεταξύ του πελάτη και του εργολάβου είναι μία από τις αρχές της προσέγγισης του έργου, για την οποία γράψαμε νωρίτερα.
Μια άλλη επιλογή για τη διανομή του προϋπολογισμού είναι στους τομείς βελτιστοποίησης: για τεχνικές βελτιώσεις, υποστήριξη περιεχομένου και αγορά συνδέσμων. Ένα μεγαλύτερο ποσό χρημάτων διατίθεται στην κατεύθυνση που κρεμά περισσότερο, ή σε εκείνη από την οποία αναμένεται το καλύτερο αποτέλεσμα.
Τι είδους δυσκολίες μπορούν να αντιμετωπιστούν;
- Κατά την προώθηση με πληρωμή για εργασία, όλοι οι συμμετέχοντες συμμετέχουν στο μέγιστο στη διαδικασία, συμπεριλαμβανομένου του ίδιου του πελάτη. Δεν θα λειτουργήσει μόνο για να πληρώσει χρήματα και να περιμένει το αποτέλεσμα. Η επικοινωνία μεταξύ του πρακτορείου και του πελάτη πρέπει να είναι απόλυτα καθιερωμένη και ο πελάτης πρέπει να είναι έτοιμος να αντιδράσει με αστραπή στις συστάσεις των ειδικών. Είναι καλό εάν η εταιρεία διαθέτει έμπορο πλήρους απασχόλησης που μπορεί να είναι πλήρως υπεύθυνος για την αλληλεπίδραση με τον ανάδοχο.
- Εάν ο ιστότοπος έχει μεγάλο αριθμό τεχνικών προβλημάτων, η διόρθωσή τους ενδέχεται να μην εντάσσεται στον προϋπολογισμό προώθησης. Επομένως, ο πελάτης πρέπει να διαθέτει πρόσθετα κεφάλαια απαραίτητα για τη βελτίωση του ιστότοπου, ή η εταιρεία πρέπει να έχει τον δικό της προγραμματιστή ιστού.
Πώς τιμολογούνται οι υπηρεσίες SEO;
Για την επιτυχή προώθηση του έργου, είναι απαραίτητο να κάνετε ένα συγκεκριμένο έργο, ατομικά για κάθε ιστότοπο. Η λίστα και το εύρος αυτών των έργων διαμορφώνονται με βάση τα αποτελέσματα της επαναληπτικής ανάλυσης. Σε αυτήν την περίπτωση, η τιμή για τις υπηρεσίες SEO διαμορφώνεται ανάλογα με το ποιοι ειδικοί θα συμμετάσχουν στην εργασία του έργου και πόσες ώρες πρέπει να αφιερωθούν στην εργασία. Στη συνέχεια, ο αριθμός των ωρών εργασίας κάθε ειδικού πολλαπλασιάζεται με το ποσοστό ωρών.
Κατά κανόνα, αρκετοί ειδικοί συμμετέχουν στις εργασίες ενός έργου.
1. Κορυφαίος ειδικός SEO
Εκτελεί το μεγαλύτερο μέρος της εργασίας, αποτελεί τον πυρήνα των αιτημάτων και είναι υπεύθυνη για ολόκληρη τη στρατηγική βελτιστοποίησης ιστότοπων.
2. Junior Ειδικός SEO
Βοηθά τον κορυφαίο ειδικό, αναλαμβάνει ορισμένες από τις εργασίες βελτιστοποίησης.
3. Διαχειριστής λογαριασμού
Είναι ο σύνδεσμος μεταξύ πελατών και πρακτορείου. Απαντά σε ερωτήσεις πελατών, είναι υπεύθυνος για την έγκαιρη έγκριση βελτιώσεων, συλλέγει σχόλια.
4. Συγγραφείς και συντάκτες
Υπεύθυνος για τη σύνταξη κειμένων υψηλής ποιότητας με όρους αναφοράς για βελτιστοποιητές SEO. Copywriters and Editors ... Υπεύθυνος για τη σύνταξη κειμένων υψηλής ποιότητας με όρους αναφοράς για βελτιστοποιητές SEO.
5. Δημιουργία συνδέσμων
Ο στόχος του είναι να συνθέσει και να εφαρμόσει μια στρατηγική σύνδεσης.
6. Προγραμματιστής
Πραγματοποιεί την ολοκλήρωση του ιστότοπου (βελτιστοποίηση ταχύτητας, αλλαγές στη δομή, ρύθμιση κωδικών απόκρισης, εμφάνιση ετικετών και κεφαλίδων).
Επίσης, το κόστος των υπηρεσιών SEO περιλαμβάνει επιπλέον στοιχεία δαπανών για την αναθεώρηση του ιστότοπου, την αγορά συνδέσμων (εάν είναι απαραίτητο), αναλυτικών στοιχείων ιστού και υπηρεσιών αυτοματισμού. Όλα αυτά τα κόστη υπάρχουν σε σχεδόν κάθε στάδιο της προώθησης. Από μήνα σε μήνα, μόνο το ποσοστό τους αλλάζει. Για παράδειγμα, κατά την έναρξη της εργασίας, θα δαπανηθούν πολλά χρήματα για τη σύνταξη κειμένων και λιγότερα για συνδέσμους αγοράς, τότε η κατάσταση αλλάζει και μαζί με αυτήν την κατανομή του προϋπολογισμού. Ταυτόχρονα, οι ώρες εργασίας της ομάδας του έργου παραμένουν η βάση για την τιμολόγηση.
συμπέρασμα
Δυστυχώς, το ιδανικό μοντέλο πληρωμής για υπηρεσίες SEO, το οποίο θα ήταν εξίσου επικερδές και βολικό για όλα τα συμβαλλόμενα μέρη, δεν έχει ακόμη επινοηθεί. Κάθε ένα από τα περιγραφόμενα σχήματα έχει τα δικά του πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα. Η επιλογή που θα είναι η βέλτιστη για μια μεγάλη ομοσπονδιακή εταιρεία δεν θα ταιριάζει με το πρόσφατα δημιουργημένο ηλεκτρονικό κατάστημα. Επομένως, οι πελάτες θα πρέπει να σταθμίσουν τα υπέρ και τα κατά και να επιλέξουν την επιλογή που ταιριάζει καλύτερα στις ανάγκες και τις δυνατότητές τους.
Σε αυτήν την περίπτωση, το ιδανικό για τους επιχειρηματίες είναι να αναφέρονται σε επαγγελματίες SEO όπως Semalt προκειμένου να αποφευχθούν τα πολλά προβλήματα που σχετίζονται με τα έξοδα χωρίς αναμενόμενα αποτελέσματα.
Όταν επιλέγετε έναν ανάδοχο με έναν ή άλλο τρόπο πληρωμής, σας συνιστούμε να ξεκινήσετε από το πώς είναι το προτεινόμενο μοντέλο:
- κατανοητό και διαφανές ... Ρωτήστε τον εαυτό σας την ερώτηση: "Ξέρω τι ακριβώς πληρώνω;";
- οικονομικά επαρκές ... Υπολογίστε πόσο θα κοστίσει το τελικό αποτέλεσμα της εργασίας.
- ανταποκρίνεται στους μακροπρόθεσμους αναπτυξιακούς στόχους του έργου ... Αναλύστε πόσο το αποτέλεσμα που σας υποσχέθηκε θα σας φέρει πιο κοντά στον στρατηγικό σας στόχο.
Αξιολογήστε κάθε πρόταση σε αυτά τα τρία σημεία και λάβετε μια απόφαση. Αλλά θυμηθείτε: η τυφλή αναζήτηση της χαμηλότερης τιμής είναι μια άμεση πορεία προς χαμηλά αποτελέσματα και υπερπληρωμές στο μέλλον.